奶粉广告中不应出现1周岁以内婴儿的形象、声音；关于奶粉产品营养素作用的宣称必须具有科学依据……7月1日，中国广告协会正式发布《奶粉广告自律规则》。有关负责人特别指出，目前有些奶粉借某种成分能促进脑部发育，就宣传该奶粉“使孩子变聪明”，这种奶粉广告涉嫌违规。

　　规则中指出，奶粉广告中不应单独使用“婴儿”字样，禁止明示或暗示可替代或优于母乳，并声称或暗示有治疗或防止疾病的作用等。